在生成式ai领域姗姗来迟的苹果即将对外揭开面纱。
5月27日，有消息称，苹果已与openai达成协议，将后者的聊天机器人chatgpt集成到ios18中，双方的合作预计将于一周后举行的苹果全球开发者大会（wwdc）上宣布。
苹果方面并未对上述消息作出回应，但在竞争对手在ai领域的猛烈攻击下，一场围绕在智能手机上的技术竞争正在展开。荣耀终端有限公司ceo赵明近日在viva technology上宣布，未来海外市场旗舰机型将搭载谷歌云相关服务，而在此前，三星已将谷歌大模型部署至手机端。
idc中国研究经理郭天翔对第一财经记者表示，手机系统主要以安卓和谷歌服务为基础，所以在集成ai大模型时也会选择从底层开始适配，尤其是在海外市场，谷歌已成为中国厂商重要的合作方之一。
在分析机构看来，基于生成式ai构建的ai原生应用会是未来刺激ai手机成长的关键。如果ai原生应用能重新塑造移动互联网内容消费的现有习惯，将有机会缩短手机的换机周期。
苹果姗姗来迟
今年以来，苹果ceo蒂姆·库克多次对外强调了苹果在生成式人工智能领域的决心和计划，从时机来看，wwdc2024将成为苹果ai战略落地的重要节点。
此次大会的焦点主要在苹果与openai的合作以及ai对苹果手机原本功能的改进上。比如苹果是否会推出聊天机器人以及升级版的siri个人助理。
国金证券在最新发布的研报中提到，苹果将在wwdc上发布ios 18及macos 15新系统，新系统将深度融合ai。ai技术升级后的siri将更具智能化，有望帮助用户处理更多复杂的日程，另外苹果还有可能发布ai应用商店。
但也有业内人士评价苹果的ai功能“纯粹是追赶，没有跨越式发展”，因为在更早的时候，谷歌已在其pixel设备上开发了许多与上述内容相同的ai功能，而包括三星以及多家中国手机厂商也已发布了搭载不同功能的ai手机。
三星在今年年初发布了搭载ai功能的galaxy s24系列手机，以本地和云端ai相结合的方式，在手机上实现了通话实时翻译、即拍即搜等功能。荣耀则发布了70亿参数端侧ai大模型“魔法大模型”以及magicos 8.0操作系统，后者的任意门功能可利用ai来理解用户意图和行为，将复杂任务简化为一个步骤的过程。例如，识别用户短信中的地址信息，让用户一步拖拽到谷歌地图进行导航；或者一步拖拽图像到购物app等。目前，任意门已支持海外100个top应用。
此外，去年下半年以来，包括华为、vivo、oppo及小米等厂商也相继发布了自己的大模型以及操作系统。
不过苹果的优势在于庞大的用户群。机构认为，数亿台支持ai的设备上市将有机会让手机成为支撑生成式ai落地的全球最大终端载体。
“得益于ai大模型的赋能，智能手机将迎来新一轮的革新。首先在人机交互层面，有了llm的加持，新的多模态交互将取代传统的、单一的触控屏交互，逐渐实现从图形用户界面gui到语音用户界面vui的跨越式转变，用户可以以更直观、更自然地方式与手机沟通。其次，多模态输入和输出能力相结合，可以极大强化智能手机的生产力工具属性，既可以基于多种形式的输入信息，生成用户需要的图表、文本、音乐、图片甚至是视频，也可以对输入的图片、视频进行编辑。”counterpoint research智能手机行业分析师archie对记者表示，这些新的技术变革能够逐步激发消费市场新的需求。
在头部科技公司看来，ai时代的手机范式，已经在用户端展示出了冰山一角。机构也为市场作出了乐观的预测。counterpoint数据显示，生成式ai手机在2027年将会达到43%左右的渗透率。与此同时，生成式ai手机存量规模将会从2023年的只有百万级别增长至2027年的12.3亿部。
idc认为，今年中国市场的ai手机出货量就可达到3700万台。全球ai手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。
新一轮话语权之争
在ai布局上，open ai似乎不是苹果唯一的选择，有消息称，由于不放心让openai成为ios主要新功能的单一供应商，苹果仍在努力与谷歌达成协议，试图将gemini作为合作方。
作为海外大模型的主要主导者之一，谷歌在本月初对外展示了由升级后gemini模型驱动的ai助手项目project astra、对标sora的文生视频模型veo，以及在硬件方面发布的第六代tensor处理器单元（tpu）trillium芯片。
谷歌ceo桑达尔·皮查伊表示，谷歌的所有工作都在围绕生成式ai模型gemini展开，“我们希望每个人都能从gemini所做的事情中受益”。
过去，中国手机厂商在海外市场扩张时，谷歌一直是绕不过去的合作方。当ai时代来临后，谁更早与海外这些头部玩家达成合作，意味着谁能更快为ai手机的海外市场扩张奠定基础，荣耀和oppo是其中跑得较快的两家中国企业。
在谈及与云侧大模型厂商的合作，赵明在几天前举行的viva technology（欧洲科技创新展）上表示，荣耀未来的海外旗舰机将搭载谷歌云相关服务。在他看来，端侧ai要成为赋能消费者的工具，在某种程度上它与网络ai在后台断开仍可以独立存在，并且它与网络ai相对可以（互相）衍生和发展，这才是端侧ai应该有的范式，它不是gimini或者chatgpt在端侧的接入。
因此与云侧大模型的合作中，荣耀称将基于内部的ai战略架构，放在端云协同上。
“内部制定的ai战略架构分为四层。第一层，用ai使能跨系统、跨设备的融合。第二层，用ai来重构单终端的操作系统。第三层是ai在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级ai。第四层是ai的端云协同，实现aigc和网络大模型等网络侧ai在手机上的呈现，搭载谷歌云主要在第四层。”赵明说。
而在机构看来，与谷歌的合作也成为了中国手机厂商征战全球ai手机市场的关键信号。
counterpoint数据中，2024年一季度欧洲智能手机出货量同比增长10%，结束了自2021年第三季度以来的连续同比下滑趋势。其中中国厂商表现积极。数据上，一季度三星获得32%市场份额位列第一，出货量同比增长7%。苹果、小米位列二三位，苹果出货量下滑1%，小米则增长了11%。荣耀与realme出货量大幅增长，增幅超过50%，分别增长59%和67%，市场占比达到了4%。
counterpoint副总监jan stryjak表示，欧洲宏观经济状况正在改善，尤其是三星、小米和荣耀等公司，为市场带来了新的乐观情绪。
而加强ai在云端和终端侧的能力将是这些手机厂商进一步获取市场份额的关键。
“目前手机厂商目前中国手机厂商大多选择端 云结合的模式来提供ai服务，海外主要是和谷歌，open ai合作，国内主要是中国的服务提供商，如百度，字节等。”郭天翔对记者说。
archie则对记者表示，从手机厂商业务模式考虑，端云结合的模式可以更好地和厂商业务相结合.从成本方面来考虑，如果将全部的ai相关任务都交给云端处理器，云端目前推理成本很高，并发处理要求很高，并不是最合理的选项。合理地调用本地资源可以帮助厂商节省成本。用户角度考虑，有许多应用场景需要ai大模型及时介入，端侧ai模型可以减少时延。有些用户对隐私较为重视，在端侧部署ai大模型可以做到敏感数据不上云，保护用户隐私。
此外，archie认为，对手机厂商来说，云端更需要考虑的是，在保持跟国际先进水平接轨的同时，如何和手机ai端侧模型更好地配合，在保障用户隐私的前提下，提供让用户满意的实用ai功能。